Nike bugün, spor ayakkabı temalı, non fungible tokenler (NFT’ler) ve Ethereum blok zincirini kullanan koleksiyonlara odaklanan bir dijital sanat stüdyosu olan RTFKT Studios’u satın aldığını duyurdu. Nike Başkanı ve CEO’su John Donahoe, “Otantik ve bağlantılı bir markaya sahip çok yetenekli bir içerik oluşturucu ekibi ediniyoruz.” dedi. Donahoe RTFKT markasına yatırım yaparak, yenilikçi ve yaratıcı topluluklarına hizmet etmeyi ve Nike’ın dijital ayak izini ve yeteneklerini genişletmeyi planladıklarını belirtti. Bu yatırım Nike’ı daha sıkı bir şekilde blockchain tabanlı markalaşmaya ve sanal ve artırılmış gerçekliği geleneksel bilgi işlemle harmanlayacak bir internet versiyonu olan metaverse’e taşıyor.
Kasım ayında, “Just Do It”in arkasındaki şirket, sürükleyici bir 3D dünya için Roblox ile iş birliği yaparak NIKELAND’ı piyasaya sürdü. Aynı ay Nike, ABD Patent ve Ticari Marka Ofisine sanal ürünlerin ticari markasını almak için dört başvuruda bulundu. Ancak Nike, metaverse’deki tek ayakkabı ve giyim şirketi olmayacak. Bu ayın başlarında Adidas, 46 ETH veya o sırada 156.000 doların biraz üzerinde bir Bored Ape Yacht Club NFT satın aldığını duyurdu. Adidas, metaverse’e girmek için Bored Ape yaratıcıları Yuga Labs ve diğerleri ile iş birliği yapıyor.
